Glaubt man den Werbeversprechen der Discounter, scheint jeder der Billigste zu sein. Vor allem die Giganten Aldi und Lidl liefern sich eine Werbeschlacht wie seit Jahren nicht mehr - egal, ob bei der günstigsten Tiefkühl-Pizza, den billigsten Chicken Nuggets oder den preiswertesten Dosentomaten, um nur mal drei Beispiele aus jüngster Zeit zu nennen. Auslöser war die Mehrwertsteuersenkung zu Beginn des Monats, denn sie bietet für die Unternehmen zweifellos eine spektakuläre Gelegenheit, das eigene Preis-Image zu stärken. Dass Händler die Gunst der Stunde nutzen, ist keinem zu verdenken. Denn die Verbraucher sind derzeit besonders preissensibel, auf welche Art diese Steuervergünstigung weitergegeben wird. Allerdings kann sich auch kein Händler erlauben, sie für sich einzusacken.