Wer polarisiert, der verliert

Wie wäre das: „Wir setzen uns für eine nachhaltige und soziale Familienpolitik ein, arbeiten bürgernah und mit Augenmaß“?
Haller: Austauschbare Claims, also „Slogans“, tauchen immer mehr in Wahlkampagnen auf. Genauso verhält es sich oftmals mit den Programmen. Dies ist keine Erscheinung kommunaler Wahlkämpfe, sondern lässt sich auch in größeren Wahlkämpfen beobachten.

Warum verwenden Parteien im Wahlkampf solche Worthülsen und sprechen keine konkreten Probleme an?
Haller: Im Bereich der Wahlkampfkommunikation stelle ich vermehrt fest, dass Parteien abstrakt formulieren. Ein Grund dafür könnte in der „Social Judgment“-Theorie zu finden sein. Angewandt auf politische Kommunikation, sagt sie aus, dass Politiker eher allgemein erwünschte Aussagen treffen. Sie erreichen damit den Akzeptanzbereich von Wählermeinungen. Das sind jene Meinungen, die von Wählern geteilt beziehungsweise toleriert werden. Man nimmt an, dass die Wahrscheinlichkeit höher ist, mehr Wähler durch konkrete und damit manchmal polarisierende Meinungen zu verlieren, als durch klare Aussagen zu gewinnen sind.

Wer hat dann die besseren Chancen? Die Konkreten oder die Abstrakten?
Haller: Das kann man nicht allgemeingültig beantworten. Auch hier sind die Rahmenbedingungen genau zu betrachten. Generell vertrete ich aber als Wahlkampfberater den Standpunkt, dass kleinere und unbekanntere Parteien beziehungsweise Politiker konkrete Standpunkte kommunizieren sollten. Das heißt, dass gerade Herausforderer versuchen sollten, konkrete Themen zu besetzen. Auch wenn man dabei polarisiert: Man erringt zumindest Aufmerksamkeit und kann darauf aufbauen.

Kultur ist der Begriff, der am häufigsten in den Wahlprogrammen vorkommt, insgesamt 89-mal.
Der Begriff Bürger landet auf Rang 2, insgesamt 71-mal verwenden ihn die Parteien.
Der Begriff Familie kommt auf den insgesamt 50 Seiten Wahlprogramm der Bayreuther Parteien 45-mal vor.
Insgesamt 23-mal verwenden die acht zur Stadtratswahl antretenden Bayreuther Parteien das Wort nachhaltig.
Der Begriff Haushalt findet sich in den aktuellen Wahlprogrammen insgesamt 22-mal.
Vereine sind wichtig. In den Programmen spiegelt sich das wider, insgesamt 20 Nennungen. Auch der Begriff Verantwortung darf in Wahlprogrammen nicht fehlen, bei den Bayreuther Parteien fällt er 19-mal.
Der Begriff sozial landet auf Platz 8. Insgesamt kommt sozial 16-mal in den Wahlprogrammen vor.