Hintergrund sind die gescheiterten Verhandlungen mit den Krankenkassen, bei denen Arzneimittelrabatte ab dem kommenden Jahr vereinbart werden sollten. Zur Unterstützung des Protestes sammeln die Apotheker Unterschriften ihrer Kunden und verschenken dafür Zitronen nach dem Motto „Wir sind sauer.“ Zu erklären, warum das so ist, fällt in diesem Fall aber schwer. Der Kulmbacher Apotheker Dr. Hans-Peter Hubmann, der auch Vorsitzender des Bayerischen Apothekerverbandes (BAV) ist: „Es ist fast unmöglich, diese komplexe Materie in wenigen Minuten zu erläutern. Aber wenn wir den Menschen berichten, wie schwierig die finanziellen Rahmenbedingungen unserer Arbeit geworden sind, dann glauben sie uns das auch.“